2013年12月底，有媒體給長城汽車股份有限公司董事長魏建軍算了筆帳。按照他在長城汽車(601633.SH)中的持股比例，他以478億總資產(chǎn)成為A股首富。在一個(gè)月前，他可能沒想到自己會在“車神”、“河北首富”等標(biāo)簽之外，又多了個(gè)“A股首富”的身份。
車企中的“黑馬”與野心
11月底的廣州車展，哈弗H8上市，售價(jià)區(qū)間為20.18-23.68萬元。這是長城汽車的哈弗品牌在2013年3月份獨(dú)立后上市的第一款中高端車型。在所有自主品牌中，有勇氣把新車價(jià)位定在20萬以上的品牌寥寥無幾，即使有也是銷量乏善可陳。這也讓哈弗的中高端沖刺充滿懸念。
但在這個(gè)意義非凡的場合，魏建軍卻沒有讓自己成為媒體關(guān)注的主角。他并不是沒去廣州，而是把時(shí)間用來觀察競爭對手。他和總裁王鳳英一起參觀了奇瑞和吉利的展臺，認(rèn)真研究競爭對手的車型細(xì)節(jié)。——據(jù)我所知，李書福和尹同躍沒這么做，可能是后兩者知名度太高了。
但在接下來的一段時(shí)間里，魏建軍將成為中國汽車自主品牌乃至中國汽車行業(yè)的新明星。繼2012年以62.5萬輛超過奇瑞，成為中國汽車自主品牌新的銷量冠軍后，2013年長城在冠軍寶座上坐得越發(fā)穩(wěn)當(dāng)。除了銷量之外，盈利數(shù)字也不斷刷新。2012年全年凈利潤約為57億元，在2013年的前三季度，長城汽車就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了61.72億元的凈利潤，同比增長60.67%。有預(yù)測稱，2013年，長城汽車的利潤率將實(shí)現(xiàn)16.4%，超過法拉利成為全球凈利潤率最高的車企。
這一切都讓長城汽車越來越符合“黑馬”的氣質(zhì)，也在某種意義上能讓魏建軍兩年前的抑郁之氣得以舒緩。2011年長城汽車回歸A股時(shí)，發(fā)行價(jià)僅為13元/股，且收盤價(jià)下跌8.85%。在被問及對長城汽車回歸A股的表現(xiàn)是否滿意時(shí)，魏建軍曾毫不掩飾地表示“非常不滿意”。按照他的預(yù)期，長城汽車回歸A股的發(fā)行價(jià)應(yīng)該定在30元/股。魏建軍的預(yù)期在兩年后成為現(xiàn)實(shí)，并被遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越。截至2013年12月31日，長城汽車的股價(jià)為41.17元，市值已經(jīng)高達(dá)1253億，直逼市值最高的上汽集團(tuán)(1559億)。
魏建軍的野心還不止于此。有公開報(bào)道稱，他曾表示到2015年旗下哈弗將超過克萊斯勒J(rèn)eep，成為全球銷量最高的SUV品牌。到2015年，長城汽車的年銷量將達(dá)到130萬輛，2013年，長城的目標(biāo)銷量是70萬輛。
魏建軍不為人知的另一面
不過跟所有的大佬一樣，魏建軍也有備受質(zhì)疑的另一面。
在和善的外表下，魏建軍在管理上的鐵腕風(fēng)格在不少報(bào)道中被品頭論足。一位同捷的股東稱，魏建軍有著超乎尋常的堅(jiān)硬內(nèi)心。2013年同捷因內(nèi)部分歧出現(xiàn)危機(jī)，長城向同捷在保定的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)集體伸出了橄欖枝。這被同捷股東視為對同捷利益的傷害，并數(shù)次到保定跟相關(guān)方溝通。有股東曾給魏建軍發(fā)短信，希望魏能出面給個(gè)說法，但魏一直無動(dòng)于衷。“魏總定了的事，沒人能說服他。”一位長城高管告訴該股東。
伴隨著業(yè)績的高漲和質(zhì)疑的增多，魏建軍也變得越發(fā)低調(diào)。他甚至可以算得上中國汽車業(yè)最低調(diào)的汽車?yán)峡傊弧Ｎ航ㄜ姳救私邮苊襟w采訪的次數(shù)屈指可數(shù)，專訪更是少之又少。每到年底，汽車行業(yè)的各種評獎(jiǎng)熱情高漲，據(jù)說長城汽車對這些獎(jiǎng)項(xiàng)態(tài)度冷淡，即使得獎(jiǎng)，也對領(lǐng)獎(jiǎng)不那么熱衷。
從目前來看，魏建軍和長城的這種風(fēng)格還將繼續(xù)。因?yàn)槠駷橹梗慕?jīng)營理念已經(jīng)讓長城在市場上超越了競爭對手，成為新的勝利者。長城汽車從不在媒體上投廣告，但現(xiàn)在魏建軍的成功故事和長城的異軍突起，反而成了最具說服力的廣告。
在魏建軍的意識里，既然這條路能走得通，為什么要改變呢?