昨天和一個朋友聊天，說到阿里巴巴的CEO時，普哥硬是沒想起陸兆禧這個名字。作為電商分析師出身，普哥很慚愧，很多時候總是記不住陸兆禧這個名字;而普哥很多對互聯(lián)網(wǎng)有些了解的朋友甚至完全不知道陸兆禧，他們一直認為現(xiàn)在阿里巴巴的CEO就是馬云。
普哥在2013年5月9日曾做過一個題為《誰在消費馬云》的簡單調(diào)查，在業(yè)界引起不小的討論;過去十年，馬云利用媒體的手法高超，而媒體消費馬云的熱情也一直高漲。自2013年5月10日馬云正式辭去阿里集團的CEO職位，至今大半年已經(jīng)過去了，新CEO陸兆禧是否成為了媒體關(guān)注的焦點?普哥統(tǒng)計和更新了相關(guān)數(shù)據(jù)，殘酷的數(shù)據(jù)顯示不當CEO的馬云受到的關(guān)注反倒比以前更高，而作為新CEO的陸兆禧相比則星光暗淡。
馬云依然是媒體寵兒，陸兆禧星光暗淡
中國知網(wǎng)作為中國最大的在線知識庫，具有一定權(quán)威性;在中國知網(wǎng)文獻下選擇“篇名”檢索“馬云”和“陸兆禧”可得出兩者的相關(guān)數(shù)據(jù)。考慮到有重名的因素，數(shù)據(jù)不一定完全準確，而不同時間段搜索的結(jié)果也有差異，但大致能反映兩者受媒體的關(guān)注度。
數(shù)據(jù)顯示，馬云常年以來一直是媒體的寵兒，歷年都有上百篇以他名字為篇名的文章被發(fā)表;而相對應(yīng)的是陸兆禧較少被報道，直到2013年確認陸兆禧將接任阿里集團CEO后他才開始受到一定關(guān)注，截至2013年底，以陸兆禧為篇名的文章有34篇，但和馬云349篇的數(shù)量相比依然有極大的差距。馬云雖然辭去了CEO職位，但在阿里重大事件上依然發(fā)揮主導(dǎo)作用，其媒體關(guān)注度在2013年達到了歷史新高。
具體到各家媒體發(fā)布的以“馬云”和“陸兆禧”為篇名的文章，《IT時代周刊》、《第一財經(jīng)日報》和《21世紀經(jīng)濟報道》三家媒體歷年積累發(fā)布的文章位列前三，《證券日報》、《中國經(jīng)營報》、《中國企業(yè)家》和《北京商報》也都排名靠前。相對應(yīng)的，與陸兆禧有關(guān)的文章大多是在2013年以后，《中國經(jīng)營報》和《北京商報》排名靠前，數(shù)量上和馬云的文章相比相差很遠。
陸兆禧沒能擺脫馬云的影子
從上面的數(shù)據(jù)和我們?nèi)粘５母杏X可以得出，很顯然辭去CEO的馬云依然影響力巨大，在某種程度上來說陸兆禧只是名義上擔(dān)任CEO.菜鳥網(wǎng)絡(luò)、和港交所較量、雙十一站臺、推來往斗微信，一系列的大事件都主要是馬云代表阿里集團在發(fā)揮影響力。至于陸兆禧，2013年確實沒讓人聯(lián)想出多少大事，阿里依然處于馬云時代。
從人格魅力上看，不管外界是批評還是褒獎，馬云無論從形象還是談吐都令人印象深刻，經(jīng)常爆出他的一些內(nèi)部信和管理思維往往成為各方關(guān)注焦點;而長期作為馬云小弟的陸兆禧則顯得無趣很多，演講能力和言語形態(tài)都平平淡淡。對于外界的媒體和普通大眾來說，一個無趣的CEO確實難以被描寫和記住;對于阿里內(nèi)部來說，一個在精神上能激烈員工的領(lǐng)導(dǎo)會更得人心。馬云的高調(diào)對陸兆禧的沉悶，無論外部還是內(nèi)部都留下的是馬云的影子。
從中國不成熟的職業(yè)經(jīng)理人制度看，馬云作為阿里的創(chuàng)始人，享有的地位和聲譽在有生之年估計很難被人取代。陸兆禧不是創(chuàng)始人，甚至不是“十八羅漢”之一;按照阿里的合伙人制度，陸兆禧雖然屬于合伙人之一，但其更像是職業(yè)經(jīng)理人，按老板(馬云)的意思做事也就成為第一準則。而且，相比彭蕾、蔡崇信、張勇等強勢大佬，陸兆禧并沒有樹立權(quán)威，必須借馬云才能進行管理，這樣決定了其擺脫不了馬云的影子。
當然，阿里這家高調(diào)的企業(yè)，如果總是由董事長站臺，未必是一種健康的形態(tài)。馬云性格突出，辭去CEO職位的一個考量是減少他本人和外界的直接沖突，但之后他并沒有刻意保持低調(diào)。而且，馬云曾因為支付寶股權(quán)事件備受美國資本市場批評，辭去CEO后又因王林事件、南華早報事件、及與港交所博弈事件而受到不少批評。按著名自媒體葛甲老師的話說，馬云已經(jīng)信譽破產(chǎn)，阿里巴巴下一步應(yīng)該與馬云進行切割。
目前，尚未看出陸兆禧會做出違背馬云意愿的決策，唯一有些變化的是，傳言公關(guān)驅(qū)動的阿里集團在馬云卸任CEO后，砍掉了近一半的公關(guān)預(yù)算;媒體現(xiàn)在批評馬云的行為不會像以前那樣會受到阿里強大的公關(guān)壓力。不管怎樣，這算是陸兆禧時代的一點小變化。